Видео по Новому Аукциону в Яндекс.Директе
Дата публикации поста: 26-08-2015
Я уже писал о том, что Яндекс с 1 сентября вводит новый аукцион и новый вид ранжирования в Яндекс.Директе. После этого анонса многие рекламодатели напряглись из-за нововведений и неясности : что же будет с бюджетами на контекст этой осенью?
Яндекс как и обещал, провёл семинар по новому аукциону в Яндекс.Директе и рассказал о том, как в новых реалиях получать максимальное число кликов, не раздувая бюджет.
Видео с семинара Яндекса
1. Доклад от Евгения Ломизе, который рассказал о том, зачем вводятся новые правила игры, что измениться и кому это выгодно.
2. Доклад Ивана Зимина повествует о новом ценообразовании и изменениях в интерфейсе Яндекс.Директа.
3. Доклад Андрея Крисюка демонстрирует приёмы улучшения рекламных компаний.
В целом, если обобщить слова спикеров, нас ждёт некое снижен цен на клики с контекста, теперь будет очень сложно выкидывать конкурентов за счёт высоких ставок, ставки будут в большей степени зависеть от CTR.
Ранжирование объявлений
На счёт ранжирования. Как и раньше, позиция объявления завит от трёх параметров: цена за клик * CTR * коэффициент качества. Евгений Ломизе повествовал о том, что от коэффициент качества внесёт большую турбулентность в выдачу.
Что учитывает “коэффициент качества”(КК) точно неизвестно, но есть подсказки:
- Чем релевантнее связка “запрос – текст объявления – посадочная страница”, тем выше КК;
- Будет учитываться время посетителя на посадочной странице, после перехода по рекламе.
Кроме того, стоимость клика уходит несколько на второй план. Теперь нужно более внимательно смотреть на CTR объявлений, т.к. высокие показатели кликабельности позволят снизить расход на рекламную компанию.
Осталось совсем немного времени до введения новых алгоритмов, но я бы уже сегодня начал просматривать и подчищать нерелевантные объявления и объявления с низкими CTR.
Ваш AleDv.
