Профитные офферы по кредитным картам Как сливать трафик с push-уведомлений?

SEO-анализ конкурентов: пошаговое руководство

Дата публикации поста: 31-05-2018

В процессе разработке маркетинговой стратегии особое место занимает глубокий SEO-анализ конкурентов. Он может предоставить вам ценные данные не только о нюансах поисковой оптимизации, но также о контентной стратегии и поисковой рекламе, используемых другими компаниями в вашей нише.

Из каких этапов складывается этот процесс, как и при помощи каких инструментов его осуществить: ответы на все эти вопросы вы найдёте в детальном гайде о SEO-анализе конкурентов.

Составляя комплексную маркетинговую стратегию, вы наверняка учитываете и прорабатываете множество потенциальных каналов продвижения, а также проводите глубокий анализ ваших конкурентов. В рамках стратегического планирования, на наш взгляд, особого внимания заслуживает глубокий SEO-анализ конкурентов, так как он может предоставить вам ценные данные не только о нюансах поисковой оптимизации, но также о контентной стратегии и поисковой рекламе, используемых другими компаниями в вашей нише. В данной статье мы расскажем о том, какие этапы включает в себя анализ SEO-стратегии конкурентов, и как осуществить каждый из них при помощи Netpeak Spider, Netpeak Checker и ряда других инструментов.

1. Анализ ссылочного профиля

Анализ бэклинков в большинстве случаев значится первым пунктом SEO-анализа конкурентов: именно с загадочным ссылочным фактором ранжирования связано, как правило, очень много надежд SEO-специалистов. Для анализа ссылочного профиля мы воспользуемся такими инструментами, как Netpeak Checker с подключёнными модулями Ahrefs, Moz и Majestic, а также сервисом Serpstat.

В рамках анализа ссылочного профиля конкурентов нас интересует ряд различных показателей. Они помогут составить общую картину того, как строится ссылочное продвижение у ваших конкурентов, и учесть сделанные выводы в собственной стратегии линкбилдинга. Среди них:

Общее количество обратных ссылок.
Количество доменов, на которых присутствуют обратные ссылки.
Соотношение dofollow и nofollow-ссылок.
Количество ссылок с доменов .edu и .gov.
Количество точных упоминаний сайта-конкурента.
Список бэклинков с анкорами.
Список ссылающихся доменов.
Домены с ссылками сразу на нескольких конкурентов, но без упоминания нашего сайта.

1.1. Анализ числовых данных

Информацию по первым пяти пунктам мы сможем получить, воспользовавшись Netpeak Checker с подключёнными аккаунтами Majestic, Moz и Ahrefs.
Для этого необходимо:

Запустить Netpeak Checker.
Открыть меню «Список URL» → «Ввести вручную».
Прописать в открывшемся окне адреса сайтов ваших конкурентов.
На панели «Параметры» выбрать следующие пункты:
- Ahrefs → Host параметры → Backlinks,
- Moz → Root Domain параметры → External Links,
- Majestic → Host параметры → External Backlinks,
- Ahrefs → Host параметры → Dofollow Backlinks,
- Ahrefs → Host параметры → Nofollow Backlinks,
- Majestic → Host параметры → Gov External Backlinks и Edu External Backlinks,
- Ahrefs → Host параметры → Gov Backlinks и Edu backlinks,
- Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
- Alexa → Sites Linking In,
- Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
- Google SERP → Host параметры → Упоминания.

Нажать кнопку «Старт» для запуска анализа.
При необходимости выгрузить полученные данные, нажав кнопку «Экспорт» на приборной панели над таблицей результатов.

1.2. Анализ бэклинков и ссылающихся доменов

Для того, чтобы получить список бэклинков и ссылающихся доменов, а также узнать, какие анкоры преобладают среди бэклинков ваших конкурентов, воспользуйтесь данными Serpstat. Для того, чтобы получить эту информацию, необходимо:

Открыть Serpstat → «Инструменты».
Ввести в строку поиска интересующий вас домен, выбрать актуальную поисковую систему и запустить анализ.
На панели слева открыть инструмент «Анализ ссылок» и выбрать интересующий вас тип данных.
Ознакомиться с результатами анализа каждого из интересующих вас разделов, представленных в виде удобных сводных таблиц.
Выгрузить нужные данные, нажав кнопку «Экспорт» справа над таблицей результатов.

1.3. Поиск доменов, ссылающихся на нескольких конкурентов сразу

В тех случаях, когда вам обязательно присутствие на площадках, на которых ранее уже упоминались ваши конкуренты, на помощь приходит инструмент перекрёстного анализа ссылок от Ahrefs.

Его ценность заключается в том, что вы можете отыскать сайты, которые ссылаются на сайты ваших конкурентов (на сайт в целом, на конкретные страницы или директории — выбирать вам), но не содержат ссылок на указанный вами сайт (ваш сайт, как вариант).

Получив данные о ресурсах, которые активно используются для линкбилдинга в вашей нише, вы сможете найти новые площадки для размещения ссылок.

2. Анализ контента конкурентов

Для понимания того, какие из материалов (страниц) ваших конкурентов ранжируются в поиске лучше всего, нам понадобятся данные Serpstat или Ahrefs, в то время как анализ пользовательских симпатий мы проведём при помощи Netpeak Spider.

2.1. Поиск наиболее популярного контента

Чтобы определить, какой контент ваших конкурентов пользуется наибольшей популярностью и является самым виральным, вам следует воспользоваться функцией парсинга в Netpeak Spider. Она позволяет в автоматическом режиме извлечь публичные данные о количестве лайков, шейров, комментариев и прочих показателей вовлечённости, используемых внутри сайта.

Парсинг осуществляется в несколько шагов:

Откройте одну из страниц с контентом.
Найдите счётчик нужного показателя (шейров, комментариев, лайков), выделите его и кликните по нему правой кнопкой мыши.
В открывшемся контекстном меню выберите «Просмотреть код» (в зависимости от браузера это может быть команда «Показать код элемента» и т.п.).
В той части окна, где открылся исходный код, найдите элемент, отвечающий за показ количества шейров (при наведении он будет подсвечен).
Кликните по нему правой кнопкой мыши и выберите команду «Копировать» → «Копировать XPath» (это могут быть и другие типы данных, но в большинстве случаев для подобного поиска больше всего подходит XPath).
Запустите Netpeak Spider и откройте «Настройки» → «Парсинг» и отметьте флажком «Использовать парсинг HTML-данных».
Для удобства обработки задайте имя для потока («Комментарии», «Просмотры», «Шейры» и т.п.).
Выберите тип данных (XPath) и область поиска (Внутренний текст).
В строку поиска вставьте полученный XPath с сайта.
Повторите процедуру с дополнительными потоками парсинга, если вас интересует сразу несколько показателей.
Сохраните настройки и запустите сканирование, при необходимости ограничив область поиска разделом или поддоменом.
На боковой панели справа откройте вкладку «Сканирование» → «Парсинг».
Для просмотра развёрнутых результатов парсинга нажмите на кнопку «Все результаты».
Ознакомьтесь и сохраните полученные данные, нажав кнопку «Экспорт» над таблицей результатов слева.

2.2. Поиск страниц с наибольшей видимостью

Выяснив, какие из материалов ваших конкурентов являются наиболее популярными и востребованными среди юзеров, вы можете узнать также, какие страницы сайтов конкурентов обладают наибольшей видимостью в поиске. И, как ни странно, это будут совершенно разные списки страниц. Для получения данных о страницах с наибольшей видимостью в органической поисковой выдаче воспользуйтесь функцией «Анализ доменов» сервиса Serpstat.

Для поиска наиболее видимых страниц сайта нужно выполнить следующие действия:

Откройте Serpstat.
Откройте раздел меню «Инструменты».
На панели слева выберите «Анализ доменов» → «Суммарный отчёт».
Введите в строку поиска адрес анализируемого сайта, выберите нужную поисковую систему и нажмите «Найти».
Прокрутите страницу результатов анализа до блока «Страницы с наибольшей видимостью».
Кликнув по названию блока, перейдите на страницу «Страницы-лидеры».
Ознакомьтесь с результатами анализа и при необходимости выгрузите их в таблицу, нажав слева над сводной таблицей кнопку «Экспорт».

3. Анализ структуры

Структура сайта является одним из самых важных технических аспектов поисковой оптимизации сайта и конкурентного анализа. Анализ структуры даёт понимание того, как построен сайт, предоставляет данные о категориях товаров и услуг и об ассортименте в целом, а также позволяет скорректировать структуру своего собственного сайта. Для анализа и выгрузки данных по структуре в виде таблицы используется Netpeak Spider.

3.1. Настройка и запуск анализа структуры

Для получения развёрнутых данных структуры сайта с Netpeak Spider следует:

Запустить программу.
Открыть пункт меню «Настройки» → «Основные».
Отметить параметр «Сканировать все поддомены».
Перейти на вкладку «Продвинутые».
Отметить все пункты опции «Сканировать ссылки из тега <link>».
Нажать «ОК» и запустить сканирование, нажав кнопку «Старт».
После окончания сканирования перейти на вкладку «Отчёты» → «Структура сайта» на боковой панели.
Для копирования данных по структуре сайта в буфер обмена нажать «Расширенное копирование».
Вставить результаты анализа из буфера в таблицу Google Spreadsheet или Microsoft Excel.

4. Сравнительный анализ источников трафика

Анализ источников трафика будет интересен, в первую очередь, контент-маркетологам, которые занимаются продвижением через несколько разных каналов одновременно, а также маркетологам, которые отвечают за выход на новые территориальные рынки. Сводные данные по источникам трафика можно получить при помощи сервисов SimilarWeb и Ahrefs, а также нескольких других подобных инструментов.

4.1. Анализ каналов трафика

Для формирования общей картины того, по каким каналам распределяются переходы на сайты ваших конкурентов, рекомендуем воспользоваться SimilarWeb.

В рамках данной задачи бесплатного функционала сервиса будет более чем достаточно. Все необходимые данные будут собраны на вкладках:

Sources. Основные источники трафика за последние три месяца.
Geo. Топ-5 стран, генерирующих трафик. Для просмотра полного списка необходим доступ к платной версии.
Social. Распределение трафика из группы Social по отдельным социальным сетям.

4.2. Анализ географии поискового трафика

В качестве основного инструмента детального анализа трафика по странам рекомендуем использовать Ahrefs Site Explorer (Сайт Эксплорер): сервис располагает значительным массивом данным по объёму трафика и ключевым словам по всем странам. Это касается как органической, так и платной выдачи.

Для запуска анализа и получения детальной сводки достаточно зайти на сайт ahrefs.com, перейти на страницу нужного инструмента и ввести в строку поиска адрес интересующего вас сайта, раздела или отдельной страницы. На вкладках «Органическая выдача» и «Платная выдача» вы увидите сводки по каждой из стран.

5. Анализ ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты

Для анализа семантики и ключевых слов, по которым лучше всего ранжируются сайты конкурентов в платной и органической поисковой выдаче, используется один из инструментов сервиса Serpstat, а именно — «Анализ ключевых фраз». Для запуска анализа следует:

Открыть Serpstat → «Инструменты» → «Анализ ключевых фраз».
Ввести в строку поиска домен конкурента, выбрать поисковую систему и запустить анализ.
На странице «Суммарный отчёт» нажать на показатель количества ключевых фраз.
На открывшейся странице «Позиции» ознакомиться с полученными данными и при необходимости отфильтровать результаты для выбранного поисковика (также можно быстро перейти к результатам в рамках других поисковых систем / регионов).
Экспортировать результаты для передачи в работу SEO и PPC-специалистам. Для этого достаточно нажать кнопку «Экспорт» справа над таблицей.

6. Анализ юзабилити сайта

Анализ юзабилити конкурентов поможет вам лучше понять конкурентную среду, а также общие принципы взаимодействия с юзером на данном рынке. К тому же, это хорошая возможность найти слабые места в сценариях взаимодействия с юзерами у конкурентов и превратить их в свои преимущества.

6.1. Причины важности UX сайта

От того, как вы настроите UX своего сайта, будут зависеть:

Показатель отказов. Чем лучше продуман сайт, тем больше шансов, что юзер не покинет его сразу и будет двигаться вглубь сайта.
Конверсии.
Ранжирование поисковыми системами по поведенческим факторам. Поисковые роботы заметят как назойливые поп-апы (это касается, в первую очередь, поп-апов на мобильных версиях сайта), так и ненавязчивого дружелюбного чат-бота.

6.2. Ключевые составляющие анализа юзабилити

В рамках анализа юзабилити следует внимательно изучить строение сайтов ваших конкурентов и обратить внимание на наличие ряда особенностей, связанных с пользовательскими взаимодействиями. Это могут быть:

кнопки и виджеты социальных сетей: используются ли, и если да, то какие;
отзывчивый / адаптивный дизайн;
некий уникальный функционал;
лид-магнит или поп-ап с формой подписки;
фоновое звуковое или видео-сопровождение;
контент для авторизованных пользователей;
платный контент;
блог;
Q&A;
функционал для комментариев: есть ли, и какая система используется;
форум;
функционал для написания отзывов;
онлайн-чат;
мультиязычность;
локализация по городу, региону, стране или континенту.

7. Анализ технической оптимизации

Несмотря на то, что аспекты внутренней оптимизации, имеющие значение для ранжирования в органическом поиске, уже давно определены, не лишним будет ознакомиться с тем, как над ней работают ваши успешные конкуренты. Сосредоточив внимание на технической оптимизации сайтов, лидирующих в вашей нише, можно позаимствовать их on-page техники и внедрить то, чего вашим конкурентам недостаёт.

Анализ внутренней оптимизации будет удобно выполнить при помощи Netpeak Spider.

7.1. Определение параметров для анализа

В числе данных, которые могут быть вам интересны в разрезе SEO-анализа, можно назвать следующие:

время ответа сервера и время загрузки контента;
наличие SSL-сертификата;
метаданные (Title и Description в первую очередь);
заголовки;
наличие AMP-версий страниц;
внутренняя перелинковка и распределение ссылочного веса.

7.2. Настройка и запуск сканирования

Запустите Netpeak Spider.
Откройте пункт меню «Настройки» → «Основные».
Отметьте параметр «Сканировать все поддомены».
Перейдите на вкладку «Продвинутые».
Отметьте галочкой опцию приостановки сканирования в случае 429 кода ответа сервера (эта ошибка будет для вас сигналом, означающим, что следует уменьшить количество потоков или задействовать список прокси).
Нажмите «ОК» и перейдите на боковую панель в главном окне программы.
На вкладке «Параметры» выберите все интересующие вас параметры, в частности — «Время ответа сервера», «Время загрузки контента», все параметры пункта «Ссылки» (обязательно отмечайте этот параметр, если вам нужен подсчёт внутреннего PageRank и анализ распределения ссылочного веса внутри сайта), «Title», «Длина Title», «Description», «Длина Description», «AMP» и др.
Запустите сканирование кнопкой «Старт».
После завершения сканирования выгрузите полученные данные для последующего анализа. Для этого выберите удобный формат отчёта в разделе меню «Экспорт

Коротко о главном

Для того, чтобы провести детальный анализ SEO-стратегии конкурентов, необходимо как следует ознакомиться с аспектами внутренней и внешней поисковой оптимизации, основными каналами трафика, а также юзабилити сайтов в вашей нише. SEO-анализ конкурентов будет включать в себя:

анализ ссылочного профиля,
анализ контента конкурентов,
анализ структуры,
сравнительный анализ источников трафика,
анализ ключевиков, по которым ранжируются конкуренты,
анализ юзабилити сайта,
анализ технической оптимизации.

Для проведения каждого из этапов вам понадобятся Netpeak Spider, Netpeak Checker с подключёнными модулями Moz и Majestic, а также Serpstat и Ahrefs.

Кстати, для всех читателей блога действует скидка 10% на покупку лицензий Netpeak Checker и Netpeak Spider. Для того, чтобы ею воспользоваться, вам нужно перейти по этой ссылке, либо на странице оплаты указать промокод 1a560309.

Ваш AleDv.