GetDirect: Эффективная Работа с Яндекс.Директом
Дата публикации поста: 02-10-2014
Яндекс.Директ – один из популярнейших инструментов для генерации трафика. Однако залог успеха и повышение продаж требует не только хорошего источника трафика, но и грамотной аналитики посетителей, продаж, лидов и т.п.
Сервис поможет арбитражнику собирать наиполнейшую информацию о рекламных компаниях в Я.Директе и продажах в партнёрских программах.
Сливая трафик с контекста на партнёрскую программу, нужно постоянно следить за эффективностью фраз, конверсией объявлений и ключевиков, отключать убыточные объявления и фразы.
Сняв информацию с контекста и с партнёрской программы, нужно кропотливо рыть статистику, сопоставлять, высчитывать доходность и т.д. Вручную делать такой объём работы крайне проблематично и именно для автоматизации такой работы нам поможет GetDirect.
Настройка рекламной кампании
Как и в любой контекстной рекламе начнём с настройки кампании. В целом, создание рекламной кампании в GetDirect’e совпадает с созданием в Я.Директе, поэтому кратко пробежимся по основным пунктам. (здесь и далее, кликните на изображение, чтобы увеличить)
Стратегия в поиске и стратегия в РСЯ. Это стратегии, целью которых может быть максимизировать число кликов, максимизация конверсии, недельный пакет кликов и т.д. Использование стратегий может значительно повысить эффективность рекламной кампании. Перечень и подробное описание стратегий можно найти в Яндекс.Директа.
Временной таргетинг. ВТ позволяет настроить время показа ваших объявлений.
Важный параметр, который необходимо настраивать под каждую целевую аудиторию отдельно. Те, кто ищет игрушки в интим – магазине вряд ли будет это делать на рабочем месте, а вот подобрать новую пару туфель или сумочку можно и в послеобеденное время, пока начальник не видит.
Регионы показа. Здесь всё зависит от оффера, который может накладывать ограничения на геотаргетинг. В любом случае, не стоит рекламировать Ламоду, на Дальнем Востоке или севере страны, куда доставка не только неадекватно дорогая, но и занимает продолжительное время.
Добавлять релевантные фразы к объявлениям. Данная настройка позволяет расширить ядро ключевых слов, по которым будет показываться ваше объявление. Использовать данную настройку нужно аккуратно. Есть кейс по продаже курсов игры на гитаре, где к ключу «игра на гитаре», добавлялся якобы релевантный запрос «игра в guitarhero», который приводил не целевой трафик на оффер и сливал деньги.
Запрещённые площадки и IP – адреса. Так называемый black list, куда мы добавляем площадки из РСЯ, которые дают нам мусорный трафик.
Создание рекламной кампании завершено и можно переходить к созданию объявлений.
Создание объявлений в GetDirect’e
Создать новое объявление не составит труда. Инструменты ГетДиректа помогут без лишних телодвижений настроить объявление.
На скришноте представлены настройки объявления заточенного под оффер М.Видео из сети admitad.
Для сбора ключевиков не нужно лезть в Вордстат и построчно копировать необходимые ключи в настройки объявления. Сервис предоставляет инструмент по подбору ключевиков прямо на странице создания/редактирования объявлений, что очень удобно.
В результате, мы получаем удобно читаемый, редактируемый список ключевиков, который можно отредактировать по своему желанию.
Кроме того, если у вас уже есть список спарсенных ключей, то его так же можно использовать. Думаю, что было бы удобнее брать сразу из файла, но пока можно добавить список вручную.
После добавления, мы увидим следующую картину.
Где по каждому объявлению собрана статистика:
- количество ключей;
- число показов;
- число кликов
- CTR:
- средний расход на клик;
- средний доход на клик;
- расход, доход и прибыль.
Мы можем отсортировать таблицу по любому из параметров, удалив при этом, неэффективные объявления. Такая же таблица существуют и для рекламных кампаний.
Графы доход и прибыль будут считаться, если вы подключите в личном кабинете аккаунты в партнёрских сетях, на которые вы льёте трафик.
Вы можете подключить admitad, ActionPay и Ad1. Тогда вся информация о конверсиях и доходах автоматически будет передаваться в ваш личный кабинет GetDirect.
Стратегии в GetDirect
Вернёмся к статистике. Кликнув по ключам, мы получим подробную статистику по каждой ключевой фразе.
Если вы обратили внимание, то у каждой кампании, объявления и фразы есть своя «Стратегия». «Стратегия» – очень крутая фишка GetDirect, которая позволяет гибко менять ценовую политику, как для всей кампании, так и для каждой фразы в отдельности.
Мы можем либо отредактировать существующие стратегии, либо создать свою собственную. Для этого у нас есть ряд констант, функций и языковых конструкций.
К примеру, рассмотрим встроенную стратегию «Прибыльная 1». Логика в следующем: если расход за dayX(количество дней) превысил x$ (сумма), а прибыль за dayY (количество дней) не превысила y$ (сумма), то фразу нужно остановить т.к. мы считаем её убыточной.
На языке стратегий это будет выглядеть следующим образом:
если (расход(dayX) > X и прибыль(dayY) < y) { стоп() }
Вместо переменных dayX,dayY, x,y подставляйте конкретные числовые значения и вы получите работающую стратегию.
Внимание! Будьте очень осторожны при написании собственных стратегий, т.к. ошибки в ней могут привести к значительным потерям баланса.
Как пополнять баланс в Я.Директе через GD?
Тут всё просто. Есть 3 варианта пополнения: WebMoney, счёт в admitad и перевод с других кампаний в GD.
Есть одно ограничение – минимальный платёж должен составлять не менее 300 рублей или 10$.
Что мы получаем при работе с GetDirect
Работая с ГетДиректом, можно сразу ощутить экономию времени и сил, которые раньше затрачивались на анализ статистики с контекста и партнёрки. Сейчас можно этот момент автоматизировать.
Для себя я выделил следующие достоинства:
- Быстрота создания и настройки кампаний и объявлений;
- Удобство в подборе ключевиков;
- Автоматизация сбора статистики с 3-х партнёрок и Яндекс.Директа в одном месте;
- Полная статистика по объявлениям;
- Пополнение баланса с счёта admitad;
- Создание собственных стратегий (будьте аккуратнее).
Было бы удобно, если при добавлении новых ключевиков можно было просто загрузить файлик с ними, без лишних телодвижений с excel-файлами ну и конечно же, расширение системы, чтобы можно было взаимодействовать не только с Яндекс.Директом, но и Google Adwords, и тогда все арбитражники будут просто молиться на GetDitrect.
Регистрируйтесь в , анализируйте рекламу, увеличивайте эффективность и уменьшайте издержки.
Ваш AleDv!
